巴黎世家2700元发卡义乌几块钱一斤 专家解读：消费诉求影响商品价格

封面新闻记者 宋潇 实习生 姚媛媛

“一对发卡能抵半个月工资？巴黎”3月5日，奢侈品牌“巴黎世家”一款售价2700元的世家诉求商品金属发卡冲上热搜
。官网信息显示 ，元发影响这款发卡属2024春夏系列配饰 ，卡义尺寸为9.9×0.7×0.2厘米 ，乌块表面印有品牌标识，钱斤我的世界直装版但有电商平台商家告诉记者 ，解读价格类似发卡在某商品批发市场内，消费可能批发价格就几块钱一斤
。巴黎因此，世家诉求商品商品悬殊的元发影响价格引发争议 。

3月6日，卡义我的世界科技模组黑色的球记者在某电商平台搜索同款发卡发现，乌块在该平台上的钱斤同款基础发卡售价不足2元 ，显示材质多为普通合金；而同类不锈钢发卡批发市场均价约3角 。解读价格知名经济学者盘和林在接受记者采访时表示
，奢侈品商品本身走的就不是供需 、功能性的路子
，其中的身份认同和保值增值才是奢侈品敢于定高价的底气。

巴黎世家“Balenciaga”官网上售价2000多元的金属发卡

2000多元的发卡

“智商税”还是品牌价值？

“材质就是普通的金属，设计是最基础的款式，像从奶奶的针线盒里翻出的发夹，怎么敢卖这么贵？我的世界科技服务器”周女士在社交媒体平台评价“天价”发卡称。她告诉记者 ，“最开始看到这则消息的时候以为自己眼花了”，本尊科技面对如此的价格 ，她认为是一种营销策略，也并没有下单购买，她说自己不是这个发卡的目标受众。

3月6日
，记者在该奢侈品品牌官网上搜索发现，该款式发卡在全国多地显示“库存紧张”。而在电商平台上，同款发卡的网易mc辅助器免费开挂售价大多为“5元10只装”，有网友对比发现平均每只发卡的成本仅为0.5元 。这意味着
，消费者只需花费1元钱，就能轻松购得一组类似的发卡。

6日下午 ，一名从事二手奢侈品售卖4年有余的商家代女士告诉记者，看到网上这款发卡卖得如此火 
，她觉得有些意外。而对于产品的价格，在她看来还有些“离谱” 。她说，我的世界pianai科技下载比起相对更加保值的衣服包包，类似“小众”且高价的奢侈品发卡，目前并不在她的考虑售卖范围当中 。

同时
，记者随后也在某电商平台上联系到一名从事商品批发生意的店主 
，他告诉记者，目前 ，和奢侈品品牌同款的发卡卖得销量还可以
，目前在其店铺里面 ，这款“BB”发卡的售价为2元一对 。

有从事批发生意的商家称 同款发卡在网上卖2元钱一对

网友们认为，那些愿意给此类奢侈品买单的消费者，背后或许存在一种消费观念的碰撞。一类是愿意为该平台设计款式买单的忠实粉丝，他们为了审美买单；另一类则是追求身份象征的高消费人群，这类消费者则更多是为品牌价值买单。奢侈品牌的产品和普通的发卡基本上差不多  ，那些冲着品牌价值去购买的人，可能也并非大多数
。

专家解读：

背后或存一种“非理性”消费行为

知名经济学者盘和林告诉记者 ，实际上，在经济学中有个凡勃仑效应，作弊菜单(悬浮球)挂mc指的就是价格越贵，消费者越爱买，这是一种非理性行为，消费者这种行为受到两个因素的影响：一个因素是奢侈品的阶层认同 ，觉得佩戴了昂贵的饰品  ，就有资格靠近上流阶层，从而获得更高阶层的认可，又或者通过昂贵配饰来达到身份认同，另一个因素则是有一个活跃的二手市场 ，价格上涨 ，反而让消费者生出了早买能够保值增值的错觉
，“奢侈品走的就不是供需、功能性的路子，身份认同和保值增值才是奢侈品敢于高价的底气 。”

在这个事情背后，存在着怎样的消费观念碰撞
？盘和林告诉记者，在他看来，这不是消费观念的差异 ，而是功能性诉求不同，2块钱的发卡，是为了束发 ，2700的发卡则有可能是为了社交，“如果几千元的价格让消费者达成了目标 ，比如从朋友圈获得了情绪价值，认识了新的朋友，那么这就是物有所值，至于这背后到底是否涉及智商税
，那还真不好说。”

如何理解商品的保值性和品牌价值？盘和林告诉记者
，其中涉及的问题主要还是看消费者对于商品的功能诉求的区别。比如 ，有人用奢侈品给自己定价，有人用需求给商品定价
，消费者具有定价权，而消费者消费的不同目的，会赋予商品不同的价格，这也是奢侈品能够存在的根本原因 。

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